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品类创变大市丨新一轮“抢金潮”正将来袭

来源:港福珠宝 时间:2017-02-20 17:44:49 浏览量:161

600年水贝故事

600多年前,这里还是一个古旧的小村庄;20多年前,这里还是一个落寞的集市;如今,这里已有1990多家法人珠宝企业;如今,这里每年产销值1000多亿元,占全国市场份额近一半,黄金、铂金、钻石加工量分别占上海黄金、铂金、钻石交易所全年交割量的70%;如今,这里已经成为在国内外拥有巨大影响力和凝聚力的黄金珠宝产业集群地,几乎全国所有知名的珠宝企业都在这里设立了办事处或分公司,几乎全国所有大型珠宝商都在这里设立了加工点……这便是深圳水贝,一个象征着财富和珠宝的地方,一个续写着梦想和传奇的地方。

从小作坊到世界珠宝产业标杆的“前世今生”

多年前的水贝,珠宝企业并不多,基本上都是纸厂、加工厂等比较低端的产业,租金也非常便宜,一平方米只要10多块钱。水贝珠宝一条街刚成立的时候,很多企业都还是“前店后厂”模式的小作坊,后面是一间加工厂,加工出来产品之后,拿到前面的门店进行销售,远远谈不上形成聚集效应。原来的珠宝产品还都是手工敲打出来的,黄金在老百姓心中还是不可多得的奢侈品。但是随着老百姓对饰品的购买行为和审美需求的不断变化,使得整个工艺都发生了变革,迫使珠宝企业开始从劳动密集型产业向量产精工制造业转型。小作坊显然早已不能适应时代发展的趋势了,珠宝企业开始变身为集加工、生产、批发、销售、交易、提炼等为一体的具备完整产业链的大型珠宝品牌,并逐渐形成品牌加盟、集聚效应。

10年水贝传奇

“因水得财,因贝得富”,如今的“水贝”意味着黄金和财富。为推动黄金珠宝产业发展,深圳市政府于2004年8月在罗湖水贝片区成立了全市黄金珠宝产业集聚基地。从2004年至2014年是水贝珠宝辉煌蝶变的十年,在这里集聚了2500多家黄金珠宝生产经营单位和20个珠宝交易中心,年交易总额1000多亿元,成为全国黄金珠宝首饰业当仁不让的生产制造中心、信息交流中心和展示交易中心。

“中国珠宝看深圳,深圳珠宝看罗湖”已经成为国内外珠宝业界的共识。来自五湖四海的商客,走进深圳黄金珠宝产业基地水贝,总能在这黄金珠宝企业和商城一家连着一家的地方找到自己心仪的首饰。或许水贝的街道、建筑看起来并不那么珠光宝气,但你可以看见随处穿梭在水贝街道的小货车里装着的珠宝,就这样不经意间出现在中国北方的某个顶级商场内,甚至香港、新加坡、巴黎或是纽约的柜台上。你就能深刻感受到水贝珠宝低调中的奢华。

繁荣冷却后的隐忧

声誉的鹊起,也伴随着阵阵隐忧。不知从什么时候开始,业内人士在谈起水贝时,会在不经意间冒出“珠宝山寨一条街”的戏谑。盛名之下的深圳水贝也开始受到“形象产品高度同质”、“创意设计盲目跟风”、“企业维权观念淡薄”等诸多问题的困扰。除此之外,近几年来,零售业开始不景气,珠宝市场也逐渐褪却繁华,水贝珠宝大多数企业正面开启抱团取暖的模式。“供给侧、创新、变革、升级”已然成为珠宝企业在整个行业洗牌、重组阶段中强化自身品牌竞争力与破冰突围的关键导向。

中国珠宝将进入精细化、数据化服务时代

水贝珠宝的十多年发展繁荣期,也几经好坏叠加的光景,但是整体依然是一条大阳线。而如今,可以这么说珠宝行业没有任何时候比现在更需要逆袭,繁荣冷却后思索,颠覆之争注定服务为王,中国珠宝的大批发、大加盟时代已然过去,有服务才有大未来,中国珠宝注定要进入一个精细化、数据化的服务时代。

珠宝行业转型方向:品类战略·创变大市

为什么说珠宝行业正确的转型方向是掌握好市场发展趋势中的品类需求和品类战略?一个新品类的诞生,势必引发产业格局的转变和市场利润的重新分配。再者品类贯穿材质、工艺和设计三大珠宝要素。在产品价格和工费这两大配货和消费要素逐渐退居次席,款式和工艺真正为王的时代,珠宝产业必定需要紧紧抓住“强化材质和工艺优势、扩大研发设计团队和优势”的品类战略契机。

18K黄金黄或将引领新一季“春暖花开”

尽管千足金、万足金概念已从珠宝市场消失,但是依然在珠宝发展史册留下了不可磨灭的印记。从千足金、铂金、玫瑰金、钯金到万足金等贵金属品类演变历程……我们看到珠宝市场里一场场的风云变幻,经过不断的磨砺与探索,更加坚定脚下所走的路。因时代需求而创变,因创变而更精彩。18K黄金黄匠心品类的诞生,或将引领珠宝行业新一季“春暖花开”。

通过对珠宝市场现状及发展趋势的深入调研和分析,我们不难得出结论:珠宝产品趋势已经逐渐向可以代表工艺和文化的时尚珠宝品类转变。作为最能代表珠宝饰品工艺和文化的贵金属时尚新品类——18K黄金黄以其更精湛的工艺、更多的款式、更牢固的结构和更低的价格,给当前疲软的珠宝市场再次注入新鲜活力。

“以前买黄金是为了保值,如今已经变成了文化产品,购买时也要讲究时尚和小清新。”——随着人们生活水平的提高和审美观念的转变,18K饰品迅猛兴起火爆,潜力越来越大,前景越来越好。2015年中国黄金珠宝昂首迈入18K销售盛年,18K销售量全线飘红,“18K黄金黄”销售量更是占据了总销量的60%以上。

18K黄金黄凭什么引爆“抢金潮”?

1、对经典黄金色泽的致敬

国内对金光灿灿的黄金一直有一种特殊的爱,2013年的“大妈抢金潮”最能体现中国人深根蒂固的黄金情结。18K黄金黄采用领先国际的环保电镀制作工艺,使18K金材质表层充分呈现出亮丽的黄金色泽,且不易变色、褪色,让您佩戴一天,璀璨一生。

2、对传统18K金的革新
不是所有的K金都叫18K黄金黄,传统18K金只有红、白、黄三种颜色,而18K黄颜色较淡,18K黄金黄可以说是对K金颜色与品类的革命。色泽金黄,但又拥有比黄金更坚毅的硬度,韧性大、弹性强,因而造型款式多样,完美演绎百变时尚范儿。


3、高硬度的完美演绎
18K黄金黄独特的创新工艺弥补了黄金镶嵌的不足,在如车花、拉砂等较为繁复的工艺应用上,能达到更加美观、闪耀的视觉效果。与各类宝石完美结合,呈现出尊贵、时尚、优雅的形象特性,让您佩戴起来贵气天成。

4、精工艺下的高性价
18K黄金黄不仅具备18K金的工艺优势,同时具有黄金是耀目色泽,是工艺与文化兼得的时尚臻品。价格定位合理,佩戴适用性又强,相比传统黄金、K金有着更大的优惠和极高的性价比。


港福珠宝18K黄金黄首推原创文化系列:《中国窗花》

结合18K黄金黄的工艺优势和品类特色,及为了填补珠宝市场原创文化产品空白,港福珠宝18K黄金黄首推原创文化系列《中国窗花》,撷取极具情怀的窗花元素和传统纹样,融入精湛工艺和创意设计,完美锻造出匹配女性气质的优雅臻品,在传承精粹文化的同时,演绎出别具一格的时尚格调。

百作千工·国粹风尚
港福珠宝18K黄金黄首推原创文化系列
《中国窗花》全球火爆加盟中


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